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adidas產品分析PPT

  • 素材大小:5.73 MB
  • 素材授權:免費下載
  • 更新時間:2016-07-14
  • 素材類別:產品PPT
  • 素材格式:.ppt
  • 關鍵提要:阿迪達斯
  • 素材版本:PowerPoint2003及以上版本(.ppt)
網友評分:
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阿迪達斯的品牌概念
1.. Impossible is nothing                  
       沒有不可能
2.     平等、經典美與最高
3.       阿迪達斯的理念:簡單但保護人體健康、改善運動成績、產品經久耐用。這些原則從阿迪達斯的第一雙運動鞋一直沿用至今。
消費對象分析
      運動表現系列(三條紋LOGO)專門致力于大眾體育運動事業,其定位是大眾化的運動風潮,采用阿迪三條紋LOGO,價格較易大眾所接受。   
       運動傳統系列(三葉草LOGO)是阿迪達斯的經典系列,其定位是復古經典風潮,較之運動表現系列更為時尚、高端一些。運動傳統系列采用阿迪三葉草LOGO(也是阿迪較早之前的LOGO),因該系列推出的多為限量產品所以價格較易為中高收入人群所接受。
         運動時尚系列style(分三個子品牌:Y-3,SLVR,adidas)。adidas style系列在中國又被稱為阿迪達斯時尚生活系列,其產品風格符合愛好運動追求時尚的年輕群體的要求。其中Y-3是日本設計師山本耀司與阿迪達斯品牌合作的高端時尚品牌,旗下產品可以說是阿迪品牌中最貼近時尚前沿的,在一定程度上算是奢侈品系列。而SLVR取意于Silver,品牌理念被定位為“簡潔完美”。而其logo標志代表的含義則是代表始終站在時尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。
廣告導向的態度模型
同類專賣店分析
      李寧的核心策略是“草根計劃”,即先把根深植到消費者隊伍里,吸取營養,并通過自身努力使消費者規模擴大, 從而使自己獲得更大的發展空間。
      耐克,在生產環節上,從20世紀70年代以后,耐克便把制造環節外包給很多亞洲國家。外包使耐克獲得了廉價的勞動力,并從供應商那里得到大量折扣。而銷售方面,耐克有三種銷售渠道:零售商、耐克城以及電子商務。
       市場營銷是阿迪達斯的兩個核心策略之一。1997年,阿迪達斯宣告收購了所羅門公司,組建成為世界領先的體育用品集團公司之一,公司具有突出品牌的股份。除了市場營銷,研發是阿迪達斯的另一個核心策略。他們建立了一個新的技術創新團隊,每年至少投放一個大的創新。2003年,阿迪達斯建立了“大眾定制”系統,可以根據顧客腳的不同情況、個人喜好和要求設計特別的鞋,領先者的優勢使阿迪達斯在這一領域處于第一位。
Adiads的反擊
品牌改革:
產品美國化
       加強質量控制并且開發補充產
       打贏專利戰
       模仿耐克的訂貨與分銷戰略
營銷以戰略:
      防守戰略:靜制動、靜觀中國市場行情
     反擊戰略:看準時機進行出擊
     強攻戰略:親善戰術、贊助中國的足球隊和排球隊
品牌構建戰略:
      優勢互補,實力增加:阿迪達斯收購銳步,市場份額大增,增強自己爭奪中華區市場的實力。
      得到銳器——姚明:形象代言在體育用品類里面有著十分重要的作用,姚明與銳步在2003年簽訂了一份終身贊助合同,姚明是中國迄今為止在全球最具影響力的體壇明星,是中國人的驕傲,這也就意味著阿迪達斯得到了親近和感動中國人的最好的武器,和耐克的劉翔有的一拼。
終端優勢:終端良好的展示是促進銷售的重要環節,只有品牌的影響程度和運作實力足夠強大,才能夠在終端賣場獲得最佳的展示位置,阿迪和耐克的聯手,不僅能得到更多的貨架,而且擺放的位置以及造成的視覺沖擊力都要更有優勢,如此良性循環,各城市大型零售賣場將成為阿迪的天下。
 

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《adidas產品分析PPT》是由用戶bianji2于2016-07-14上傳,屬于產品PPT。

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