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服裝陳列課件ppt

  • 素材大小:10.90 MB
  • 素材授權:免費下載
  • 更新時間:2017-12-02
  • 素材類別:產品PPT
  • 素材格式:.ppt
  • 關鍵提要:服裝陳列課件,服裝
  • 素材版本:PowerPoint2003及以上版本(.ppt)
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服裝的陳列
愛登堡終端陳列七部曲
第一章    陳列概論
第二章    賣場的構成與規劃
第三章    基礎陳列的標準;
第四章    賣場照明
第五章    商品配置規劃
第六章 其他品牌陳列分享
第一章 陳列概論
1.尺度:
           a 貨家和道具要符合貨品的展示規格
           b  陳列的方式要符合顧客的基本特征
           c  要和整體賣場的空間比例協調.
2 視覺:
            人體的平均身高165-168cm
            人眼睛的位置150-152cm
            有效視線范圍大約49.5度
第二章 賣場構成和規劃
一 賣場的構成
1 導入部分:     
    ⑴ 店頭   ⑵櫥窗    ⑶流水臺   ⑷POP看板   ⑸出入口
2  營業部分:
3 服務部分
二 賣場規劃
A賣場動線的規劃(如何擺放貨架)
   a 顧客動線   (長,流暢盡可能看到所有的商品)
   b 導購動線   (移動距離短,以便于招呼,減少疲勞感)
   c 管理動線   (便于賣場工作人員聯系)
B 通道 : a 主通道 b 副通道
C 普通賣場的標準尺寸:
             最低                   標準                     最高
主: 75CM-90CM       120CM-150CM        180CM
副: 60CM-75CM       90CM-120CM        120CM
D 通道規劃的注意事項
 a 賣場內的通道要明確,寬窄度要加與明確
 b    注意小心出現死角,以保證通道順暢
 c 主通道上的商品展示陳列要展示商品的魅力
第三章 基礎陳列的標準
固定的陳列高度:
1.銷貨組合高度:204cm                    
2.銷貨組合(加道具):180cm
3.正掛高度:90cm                        
4.側掛高度:110cm
5.側掛到層板高度:6cm                  
6.層板到層板高度:30cm(三層)/45cm(兩層)
陳列分為正掛裝、側掛裝及疊裝
1漸變:通過色彩漸變來演變
1節奏,韻律:通過有規律的變化形成節奏
第四章 賣場照明
 1光學概念
   ⑴ 色溫 (色溫低的光源偏暖色,色溫漸漸升高,  
        光源也漸漸由暖色變為冷色)
   ⑵ 光亮度(指被照明物體單位面積上的光線強度)
   ⑶ 光通量(單位時間內光源輻射產生視覺響應強弱
         的能力)
   ⑷ 照度(指光通量與被照射表面積之比
2.燈具分類
  賣場中燈具可以從關源和造型角度進行分類:
  ⑴ 按發光原理分類
    熱輻射光源 熒光粉光源(熒光燈) 氣體放電光  
    源(金屬鹵化物燈)  原子能光源 化學光源
  
  ⑵ 按安裝形態分類
    鑲嵌燈            射燈 
  
3賣場照明分類
 賣場照明可以從照射方式和照明功能進行分類
 ⑴ 照射方式分類
   直接照明:對比強烈,照明度高,消耗小,但容易產 
        生眩光
   間接照明:光線均勻柔和,含蓄,照度中,消耗中, 
        沒有眩光
   漫射照明:光線均勻柔和,照度小,消耗大,沒有眩 
        光
⑴ 照射功能分類
  基礎照明:是對賣場空間全面的照明 
  重點照明:主要是對服裝貨架和櫥窗等重要區域的照明
  裝飾照明:主要功能是營造賣場特殊的氛圍
1賣場照明設計原則
 ⑴ 舒適原則 
 ⑵ 吸引原則
 ⑶ 真實顯色原則
 ⑷ 層次分明原則
 ⑸ 與品牌風格吻合
2賣場照明具體方式
 ⑴ 光線照射方式
   A正面光-用于貨架照明
   B斜側光-用于櫥窗陳列中照射模特和服裝層次分 
    明,立體感強
   C側光-一般不單獨使用,只做為輔助用光
   D頂光 光線來自模特的頂部,會使模特臉部和上下裝產生濃重
    的陰影,一般要避免
   
賣場各區域照明類型及要求
第五章    商品配置規劃
1 顧客角度
          ⑴ 方便顧客      ⑵ 吸引顧客
2 管理角度
          ⑴方便管理       ⑵ 促進銷售
1 秩序:
            a 顧客需要進一步了解尋找商品的種類,
                規格,價格等
            b 事先有購物計劃或比較理性的顧客
            c  設計感不強,比較注重功能性的商品
2 美感
3 促銷
1 色彩分類       2 性別分類 3 品種分類      4 價格分類 5 風格分類       6 尺碼分類 7 系列分類       8 面料分類
三 商品配置規劃的具體方式
1.根據顧客需求設置買場 2.根據不同銷售目的進行配置 3.根據品牌定位,商品特點及各階段營銷靈活調整 4.配置分類層次簡潔 5.配置規劃要合理 6.考慮銷售管理方便
四 商品配置規劃的運用
 

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